Der Disneykonzern ist einer der größten Konzerne der Welt. Mit einem Gesamtwert von etwa 170 Milliarden USD kommt er locker in die Top 50. Seit 100 Jahren ist Disney ein Name mit dem man rechnen muss, aber das könnte sich nun ändern.
Disney hat, Insiderberichten zu Folge, nach einer Reihe von Misserfolgen nur noch etwa 200 Millionen in der Kriegskasse, dabei aber 50 Milliarden Schulden plus einer kommenden Verbindlichkeit die ihnen das Genick brechen könnte.
Disney und Comcast gründeten miteinander Hulu und beide behielten sich das Recht sich vom anderen auszahlen zu lassen. Comcast wird das vermutlich 2024 tun und Disney hat schlicht und ergreifend nicht das Geld Comcast auszuzahlen. Hulu ist im Moment etwa 28 Milliarden wert und macht scheinbar Geld, wohingegen Disneys eigener Streaming Service Disney+ ihnen jedes Jahr eine Milliarde kostet.
Comcast hält 33% an Hulu und wenn Disney sie auszahlen muss reden wir von rund 9 Milliarden, Geld also das Disney nicht hat. Weder Marvel noch Lukasfilm noch Pixar machen im Moment Geld. Nicht im Kino, nicht im DVD Verkauf, nicht im Streaming und nicht im Merchandise. Gar nicht so sehr weil die Filme schlechter performen sondern vorwiegend weil sie absurd teuer in der Produktion sind und ein verrücktes Marketingbudget fressen.
Disney hat zudem in den letzten Jahren nicht gerade geglänzt und keine echten Werte geschaffen. Der Grund dafür sind vermutlich zu einem erheblichen Teil politische Ambitionen der Führung, allen voran Bob Iger, der Disney, Gerüchten zu Folge, als sein Zugpferd für eine zukünftige Präsidentschaftskampagne einspannen wollte.
Wie versucht Disney das Boot rumzureißen?
Zuerst einmal warfen sie rund 7000 Leute raus und sind jetzt im Begriff nicht profitable Programme von Disney+ abzuziehen um es dann als Abschreibungsposten zu verwenden (zb die Willow Serie) um wenigstens die Steuerlast etwas zu reduzieren. Als Nächstes ist vermutlich der Verkauf von IPs dran. Angeblich zeigt George Lukas Interesse daran Lukasfilm zurückzukaufen und auch andere Parteien seien interessiert.
Das wäre nicht ohne Gleichen. 2001 kaufte Disney Power Rangers (~5 Milliarden), produzierte Verluste und verkaufte 2010 Power Rangers wieder an Saban zurück, für einen winzigen Bruchteil des Kaufpreises (43 Millionen). Die IP hat aber im Moment für Disney ohnehin keinen Wert.
Disney ist in gigantischen Schwierigkeiten, Schwierigkeiten die sie sich sparen hätten können. Es scheint sich langsam in der Businesswelt herumzusprechen, dass man mit Politik kein Geld verdient.
Als Michael Jordan von Harvey Gantt gebeten wurde sich für die Demokraten einzusetzen sagte Jordan angeblich, dass: „Republikaner auch Schuhe kaufen“. Und er hatte recht damit: warum soll man die Hälfte seiner Kunden mit Politik vergraulen?
Konzerne dienen immer Menschen und die Idee dass Disney sich für Minderheiten einsetzt um die Welt zu verbessern ist naiv. Disney wurde von einer kleine Elite instrumentiert um dieser mehr Macht zu verschaffen, blöderweise sind die Ströme der Politik tückisch und hat einen der größten Konzerne jetzt an einen bodenlosen Wasserfall getrieben. Woke ist halt nicht die Zukunft.
Es gilt abzuwarten ob sie es schaffen allen Ballast von Bord zu werfen und zurück in die Sicherheit zu paddeln, während ein Konkurrent eine gigantische Kanone auf sie gerichtet hat. Mein Geld würde ich nicht darauf wetten.
Wenn Disney absäuft, dann ist das das endgültige Ende des Woke-Marketings, ein Ende das sich bereits abzeichnet, insbesondere wenn man vergleicht wie viele Firmen das letzte Jahr noch ihre Logos in Regenbogenfarben malten das dieses Jahr nicht mehr tun und damit beweisen dass all die virtuosen Worte, all die Flaggen und all die Versicherungen immer nur Marketing waren und nie wirklich ernst gemeint.
Disney wird ein Lehrbuchbeispiel werden, es gilt abzuwarten wie viele das Buch lesen und daraus lernen werden.
