Manche Mitglieder, der Ü40-Generation sind nicht so ganz bei den Bloggern mitgekommen, die ihnen noch immer durchaus suspekt vorkommen. Aus persönlicher Erfahrung kann ich sagen, dass auch in durchaus jüngeren Gefilden sehr oft die gleiche Nicht-Ahnung herrscht. "Was ist ein Blog?", gehört bis heute durchaus zum Standard-Repertorie, der an mich gerichteten FAQs im Alltag und meine Lieblingsemails werden mit "Ich bin auf Ihren Block aufmerksam geworden" begonnen.

Doch wer sich noch nicht mit der Sub-Welt der Blogger und der daraus generierten "Stars" auskennt, der wird jetzt auch auf der nächsten Ebene Länge mal Breite versagen: Vlogger.

Die Vlogger (Video-Blogger) sind auf YouTube im grandiosen Vormarsch. Die RTL-Generation von morgen, denn selten wächst das Niveau der Truppe, die sich über ein Millionenpublikum freuen darf über das eines Privatfernsehsenders oder einer durchschnittlichen Reality-Show.

Das musste während der vergangenen Fashion Week in Berlin auch Die Welt ("Zwischen schluchzenden Fans und Nichtbeachtung") feststellen. Kreischende Mädchen rund um deutsche YouTube-Stars wie Sami Slimani, die aus den Limousinen vor dem VIP Zelt am Brandenburger Tor stiegen. Die Mehrheit der anwesenden RedakteurInnen hatte jedoch keinen Tau wer hier angejohlt wurde. Warum auch? Es ist eine Parallelwelt aus der es Popstars wie Justin Bieber geschafft haben und deren Fanschar damals wie heute blutjung ist. Hier missbilligend die Augenbraue hochzuziehen, ist fehl am Platz. Ob wir es wollen oder nicht werden YouTube-Stars in Zukunft massiv ins Rampenlicht drängen. In Großbritannien gehören sie bereits zum fixen Bestandteil der "Yellow Press" und benötigen Securities, da sie von ihren Fans wie Popstars vergöttert und auch verfolgt werden.

Einen Einblick davon, was die Kardashians von morgen jetzt schon auf den britischen Straßen erleben, kann man bei Zoella gewinnen. Die YouTube Bloggerin aus England hat über eine Million Abonnenten und darf sich damit in die Reihe der "Gurus" erheben, die von ihrem Kanal gut leben können. Das Opfer: Ihre Privatsphäre. So darf man bei den nun folgenden 23-minütigen Video einem Tag der jungen Vloggerin folgen. Da wird eine Badebombe erstmal im Wasser aufgelöst, um wenig später bei der Party zum eigenen Buch in einer kreischenden Fanschar unterzutauchen.

Das was sich hier ab Minute 8:20 zuträgt, sollte sich jeder Brandmanager mal geben, der seine Marke in einem jungen Segment positionieren möchte. SO funktioniert heute Markenkommunikation.

Doch was wird hier genau generiert?

Aus der Blogger-Generation kamen unter anderem eine Chefredakteurin der deutschen Online-Vogue, die allmächtige Tavi Gevinson über dem großen Teich bastelt an ihrem eigenen Magazin und einem Theaterstück. Auch in den heimischen Redaktionen haben einige BloggerInnen Fuß gefasst oder sind in der PR-Branche tätig.

Sieht man sich Vlogger an haben viele wahres Potenzial vor einer Kamera zu stehen und zumindest sich selber zu präsentieren. Scheint also eine Frage der Zeit zu sein bis RTL & Co. hier die Reality-Keule schwingen wird und dann ist die Online-Welt wieder einmal der Steigbügelhalter für die große Karriere.